6 étapes pour rédiger la description SEO (méta description) idéale et atteindre la 1ère page de Google

1 – Soyez vigilant sur l’orthographe, la syntaxe et la ponctuation, afin d’inspirer confiance au lecteur

Soyez vigilant sur l’orthographe, la syntaxe et la ponctuation de votre description SEO, c’est un point essentiel !

Mettez-vous à la place de l’internaute qui après avoir tapé une requête cible tombe sur une page de résultats dont la première description SEO est bourrée de fautes. Il passera directement à la suivante.

Cette page aura, ainsi, réussi à se positionner parmi les premiers résultats du moteur de recherche, mais n’aura certainement que peu de visites SEO parce que la description SEO aura été mal orthographiée ou parce que sa syntaxe ou ponctuation ne sera pas bonne.

A contrario, une description SEO bien rédigée inspire confiance au lecteur et facilite l’action du clic. Ainsi, l’internaute peut choisir de cliquer sur votre résultat alors même que celui-ci est moins bien positionné que celui de votre concurrent.

Vous n’aurez, ainsi, pas totalement perdu la bataille SEO.

Exemple de description SEO : Les 6 points à respecter en rédigeant votre description SEO (méta description) qui vous permettront d’atteindre la 1ère page de Google et de gagner en visibilité.

2 – Renforcez la promesse commencée dans le titre SEO

Rappelez-vous dans l’article : « 6 étapes pour rédiger le titre SEO idéal et atteindre la page 1 de Google », nous vous avons expliqué qu’il était important (voire primordiale) d’insérer une promesse dans votre titre SEO.

Cette promesse doit être appuyée dans la description SEO. L’internaute doit saisir l’intérêt qu’il a de cliquer sur votre lien en lisant votre description. Elle doit donc décrire au mieux la plus-value que votre page comporte.

Promesse dans la description SEO : le cas d’un produit !

Exemple : admettons que vous vendiez des T-shirt à col rond de couleur unie, votre description SEO pourrait ressembler à celle-ci :

T-Shirt à col rond de couleur unit (bleu, jaune, vert…) disponible de suite en livraison ou en retrait en magasin.

En effet, la promesse de cette description est la suivante : le produit est disponible en livraison ou en retrait en magasin ; vous pouvez donc l’acheter tout de suite et le retirer dès qu’il sera disponible ; la promesse est donc une promesse de disponibilité.

Promesse dans la description SEO : le cas d’un article !

Pour un article informatif, c’est différent, mais l’idée reste la même : décrire le contenu de la page cible en y insérant un argument marketing (pourquoi vous et pas les autres ?).

Exemple : admettons que vous rédigiez un contenu sur l’article SEO et son positionnement sur les moteurs de recherche. Vous devez commencer par vous demander ce que ce contenu met en avant : est-ce une méthodologie ? est-ce un listing des bonnes pratiques ? ou autres choses ? Lorsque vous aurez répondu à cette question, vous saurez comment amener votre promesse dans votre description SEO.

Pour un article informatif, c’est différent, mais l’idée reste la même : décrire le contenu de la page cible en y insérant une promesse (qu’est-ce que votre client gagne à connaître votre page ?)

Exemple de description SEO : Les 6 points à respecter en rédigeant votre description SEO (méta description) qui vous permettront d’atteindre la 1ère page de Google et de gagner en visibilité.

3 – Pour une meilleure description SEO, donnez un argument marketing, ou d’autorité 

Ce point, rejoint le précédent sans être totalement identique.

La promesse est là ce que vous promettez à l’internaute de trouver sur votre page qui pourrait l’intéressé et lui être utile : la plus-value en quelque sorte.

L’argument marketing ou d’autorité est un point qui vient appuyer la promesse, par exemple : une caractéristique sur le produit.

Argumentaire dans la description SEO : le cas d’un produit !

Admettons que vous vendiez des T-shirt à col rond de couleur unie, votre description SEO pourrait ressembler à celle-ci :

T-Shirt à col rond de couleur unit (bleu, jaune, vert…) disponible de suite en livraison ou en retrait en magasin.

En effet, cette description donne toutes les caractéristiques (type ; taille ; couleur) qu’attend un client lorsqu’il recherche un T-shirt. A contrario, si l’internaute ne trouve aucune de ces informations, mais qu’elles sont présentes sur les autres résultats, il ne cliquera pas sur votre lien !

Argumentaire dans la description SEO : le cas d’un article !

Pour un article informatif, là aussi, c’est différent. Votre argument d’autorité (ou autre) doit suivre l’objectif que vous vous êtes donné en rédigeant l’article.

Admettons que je rédige un article sur la description SEO (méta description), mon objectif est de me positionner en tant qu’expert du SEO ; je vais donc essayer de faire ressortir un argument qui appuie cet objectif dans ma description.

Exemple de description SEO : Les 6 points à respecter en rédigeant votre description SEO (méta description) qui vous permettront d’atteindre la 1ère page de Google et de gagner en visibilité.

Balises HTML h1, h2, h3…h6 : les utiliser à bon escient pour atteindre la première position sur Google, tout un art !

Les balises h1, h2, h3…h6 (aussi appelées : structure hn) d’une page web permettent de donner une structure à une page web et ainsi d’en faciliter la lisibilité.

4 – N’oubliez pas les verbes d’action dans la description SEO

(ex : découvrez, trouvez, achetez, louez, réservez, contactez…)      

Les verbes d’action sont des verbes qui expriment une action faite ou subie par le sujet. Dans le cas du SEO, et plus précisément de la description SEO, le verbe d’action doit inciter l’internaute à faire une action ou à le préparer à en faire une.

Ces verbes sont nombreux : « découvrez, trouvez, achetez, louez, réservez, contactez… ». Bien sûr, plus l’action proposée est engageante, mieux c’est. Car, l’internaute qui aura cliqué après avoir lu qu’il y avait quelque chose à « acheter » sur la page vers laquelle le lien mène est plus en condition de faire une action forte que celui qui cliqué sur une description SEO (méta description) où le verbe d’action était : découvrez…
Exemple de description SEO : Les 6 points à respecter en rédigeant votre description SEO (méta description) qui vous permettront d’atteindre la 1ère page de Google et de gagner en visibilité.

5 – Ne soyez ni trop long (165 caractères max), ni trop court (120 caractères max)

Le méta – description doit être assez longue pour donner envie à l’internaute de cliquer sur le contenu. Un contenu trop court, moins de 120 caractères, peut s’avérer trop court pour être incitatif. En effet, un nombre de caractères minimum sont nécessaires pour nourrir chez le lecteur une envie d’aller plus loin.

De plus le méta – description doit donner un premier aperçu du contenu que l’on va trouver dans la page si l’on clique sur le lien affiché dans la page de résultat. Ce méta doit, ainsi, être assez long pour décrire au mieux la page. Difficile de décrire une page en moins de 100 caractères, vous serez d’accord.

Vous me direz : alors pourquoi limiter le méta – description à 165 caractères. Cette limitation est dû à une contrainte imposée par les moteurs de recherche. Au-delà de 165 caractères, les moteurs affichent des points de suspension comme c’est le cas ici :

Exemple de description SEO :

Les 6 points à respecter en rédigeant votre description SEO (méta description) qui vous permettront d’atteindre la 1ère page de Google et de gagner en visibilité. [Soit : 163 caractères espaces compris]

PS : les caractères sont comptés espaces compris.

Enfin, la description SEO doit reprendre le mot-clé et si possible un champ lexicale (des synonymes par exemple) proche de celui-ci
Les mots-clés présents dans la description SEO (méta description) ne sont pas pondérés par Google, c’est-à-dire qu’il ne semble pas être pris en compte pour positionner une page web, c’est ce que semble affirmer Google sur son site Google Search Central.

Mais, attention ! le fait que les mots présents dans la description SEO ne soient pas directement pris en compte (via pondération du mot-clé) par Google pour le positionnement, ne veut pas dire qu’il ne doit pas être inséré dans celle-ci.

La raison est simple, lorsque l’internaute tombe sur un résultat dans la page de résultats, les mots qu’il a tapés sont mis en gras et donc attirent l’attention car ils sont plus visibles.

Si le résultat qui suit le vôtre contient le mot-clé (ou l’un des mots présents dans l’expression clef) alors il attirera l’attention du lecteur et aussi son intérêt (si la description SEO est bien rédigée, en tout cas). Il cliquera alors sur ce lien et vous aurez alors perdu une visite SEO.

Exemple de description SEO :

Les 6 points à respecter en rédigeant votre description SEO (méta description) qui vous permettront d’atteindre la 1ère page de Google et de gagner en visibilité. [Soit : 163 caractères espaces compris]