6 façons d’utiliser à bon escient le mot-clé transactionnel dans sa stratégie SEO

1 – Assurez-vous bien que vous avez à faire à un mot-clé transactionnel (grâce à l’intention de recherche)

Pour optimiser un mot-clé transactionnel, encore faut-il savoir que l’on a à faire à un mot-clé transactionnel.

Le mot-clé transactionnel se caractérise par le fait qu’il est tapé par l’internaute qui a déjà pris sa décision d’acheter un produit ou de consommer un service.

Qu’est-ce qui dans le mot-clé peut nous indiquer que l’internaute a pris sa décision. Pour répondre à cette question, il faut comprendre la notion d’intention de recherche.

L’intention est le fait de se proposer un certain but. L’intention de recherche est donc le but que l’internaute se propose en effectuant une recherche.

Qu’est-ce qui dans la requête de l’internaute précise le but qu’il s’est proposé dans sa recherche. Le but étant pris ici comme objectif, comme point visé. Qu’est-ce qui dans la requête nous renseigne sur l’intention de l’internaute lors de sa recherche ? La présence d’un verbe d’action en est le signe le plus important.

Prenons l’exemple des mots-clés suivants :

1. Où acheter le livre de Max-Antoine BRUN « Mélissa » ? ;
2. Avis sur le livre « Mélissa » de Max-Antoine BRUN.

Le premier mot-clé est un mot-clé transactionnel car le verbe acheter rend explique le but, l’objectif de l’internaute.

Le second mot-clé lui ne donne pas cette indication, l’internaute semble être encore dans la phase de décision. En effet, l’on demande un avis quand on veut des éléments pour pouvoir prendre une décision et pas quand on en a pris une.

Ce qui caractérise à coup sûr le mot-clé transactionnel est la présence d’un verbe d’action.

2. Associez un objectif précis à ce mot-clé transactionnel (en affinant l’intention de recherche de l’internaute)

Vous savez que vous avez à faire à un mot-clé transactionnel, mais cela ne suffit pas pour proposer le contenu adéquat à votre cible. Encore faut-il savoir qu’elle est l’objectif exacte de ce mot-clé transactionnel.

Prenons à nouveau deux exemples de requêtes cibles (mots-clés) très proche dans leur sémantique :

1. Où acheter le livre de Max-Antoine BRUN « Mélissa » ? ;
2. Acheter le livre « Mélissa ».

L’internaute qui tape le premier mot-clé est très précis dans sa requête, il veut savoir où (c’est-à-dire dans quels magasins ou sites web) acheter le livre « Mélissa » (c’est le nom du livre) de Max-Antoine BRUN (c’est le nom de l’auteur).

Nous avons une indication sur l’action qu’il souhaite faire (acheter), sur le produit qu’il veut (le livre « Mélissa ») et sur l’auteur du produit (Max-Antoine BRUN). Nous allons donc utiliser ces informations pour créer le contenu de notre page web, mais aussi pour décider du format que l’on va donner à cette page.

Pour le deuxième mot-clé, on a moins de précision : on connait l’action (Achat) et le produit (Livre « Mélissa »), mais on en sait pas plus. Il existe peut-être plusieurs livre « Mélissa » rédigés par des auteurs différents ? L’internaute ne nous renseigne pas non plus sur les conditions de son achat.

On peut donc en conclure que le premier mot-clé transactionnel : « Où acheter le livre de Max-Antoine BRUN « Mélissa » ? » est plus précis, si l’on développe une page sur ce mot-clé on pourra plus facilement convertir le visiteur en client.

3. Associez à cet objectif un ou des emplacements cibles 

A présent que vous savez précisément l’intention de recherche de votre internaute. C’est le moment de déterminer l’emplacement cible sur lequel vous souhaitez être positionné sur la page de résultat de Google.

Typiquement, si vous rédigez un contenu sur le mot-clé : Où acheter le livre de Max-Antoine BRUN « Mélissa » ? Vous essayerez d’être présent sur l’emplacement des résultats organique (c’est-à-dire les 10 liens non payant de la page de résultats).

Or, pour être positionné sur ces 10 liens, il faut (si l’on veut aller à l’essentiel) produire un contenu dense avec du texte, des images. Vous devrez donc être particulièrement vigilant sur la rédaction web et les règles qu’elle implique.

Vous devrez aussi, être minutieux sur le linking de votre page, qu’il soit interne ou externe.

Balises HTML h1, h2, h3…h6 : les utiliser à bon escient pour atteindre la première position sur Google, tout un art !

Les balises h1, h2, h3…h6 (aussi appelées : structure hn) d’une page web permettent de donner une structure à une page web et ainsi d’en faciliter la lisibilité.

4 – Développez un type de page en adéquation avec l’intention de recherche, l’objectif et l’emplacement souhaité

Lorsque vous avez déterminer le ou les emplacements ou vous souhaitez apparaître sur votre mot-clé transactionnel dans la page de résultats de Google, il vous faut maintenant déterminer le meilleur type de page qui vous le permettrait.

Lorsque nous employons l’expression « type de page » ; nous parlons, évidemment des types de pages web.

Quelles sont les types de pages web sur un mot-clé transactionnel ?

Elles sont aux nombres de 8 :

• La page d’accueil
• La page service ou offre
• La landing page
• La page rédactionnelle (ou informative ou article)
• La page satellite (qui comprend mentions légales ; CGU ; CGV ; politique de confidentialité…)
• La page contact
• La page FAQ
• La page fiche produit

Nous pourrions ajouter les pages « Catégorie » ou « Forum », mais il s’agit plus de section de site que de page.

Pour reprendre l’exemple ci-dessus : vous savez que vous souhaitez être positionné sur les résultats organiques. Or, comme abordé dans le point précédent, ce sont les articles les plus denses et les mieux linkés qui se positionnent le plus rapidement sur cet emplacement ; vous devez donc optez pour un type de page qui permet un tel contenu.

Dans les propositions ci-dessus trois choix s’offrent à vous :

• La page fiche produit ;
• La page rédactionnelle ;
• La landing page.

Optez pour le 1^er type de page (fiche produit) si vous souhaitez réaliser un contenu axé sur le livre avec des informations de type caractéristique ; avis ; mode de livraison etc ; c’est-à-dire si vous proposez le produit directement sur votre site

Optez pour le 2nd type de page (rédactionnelle) si vous souhaitez réaliser un contenu plus rédactionnel, avec des informations sur l’auteur, sur la méthode de rédaction du livre, sur les thématiques abordés ; une critique par exemple qui terminerait par un lien vers un site pour acheter le livre ou une indication géographique d’où trouver le livre.

Optez pour le dernier type de page (landing page), si vous souhaitez faire un peu des trois.

Quoiqu’il en soit n’oubliez pas qu’il vous faut produire un contenu dense et linké !

5 – Rédigez un contenu optimisé sur le mot-clé transactionnel

A présent il ne manque plus qu’à rédiger le contenu. Mais, attention ! ce contenu doit être optimisé pour les moteurs de recherche sur le mot-clé transactionnel sur lequel vous voulez apparaître dans les résultats organiques. Et ce n’est pas une mince affaire ! C’est même à présent que le boulot commence.

Pour vous aider, je vous invite à lire cet article sur comment rédiger un article SEO pour atteindre la première page de Google :

https://www.search-artisan.com/la-grotte-du-seo/redaction-web/redigez-un-article-seo-ideal-en-6-marches/

 6 – Développez votre page et assurez-vous que celle-ci soit bien optimisée sur le mot-clé transactionnel en question

Vous avez rédigé votre contenu, votre article, fiche produit ou landing page. Toutes les règles SEO sont respectées ?

Il faut maintenant créer votre page et vous assurez qu’outre les contraintes rédactionnelles vous respectez également les règles technique et de popularité (interne & externe) imposées par Google.