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L’optimisation des moteurs de recherche ou le spécialiste du référencement teste, analyse et modifie un site Web afin qu’il soit optimisé pour les moteurs de recherche, et le site Web se classe ensuite plus haut dans les résultats de recherche sur les principaux moteurs de recherche tels que Google et Bing.

Un expert SEO effectue l’optimisation des pages d’un site Web pour s’assurer que les résultats de recherche sont pertinents et pour créer une expérience utilisateur positive, en augmentant le trafic du site Web, le volume de prospects et la notoriété de la marque. En d’autres termes, un spécialiste du référencement n’est pas différent de tout autre professionnel du marketing numérique ou du marketing traditionnel : il essaie finalement de générer plus de ventes pour l’entreprise pour laquelle il travaille.

En effectuant une recherche de mots clés et en exploitant des outils de référencement, tels que Google Analytics, un spécialiste du référencement peut augmenter la visibilité d’un site Web sur Google, ce qui présente à son tour des avantages majeurs pour toute entreprise. Certains peuvent également travailler en étroite collaboration avec d’autres membres d’une équipe marketing pour développer de nouvelles initiatives ou mieux gérer les comptes de médias sociaux afin de stimuler l’engagement des utilisateurs et le trafic.

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Quelles sont les responsabilités du poste de spécialiste en référencement ?

Les responsabilités du poste de spécialiste du référencement varient selon que quelqu’un travaille pour une agence de marketing numérique, dans le département de marketing numérique d’une entreprise ou en indépendant pour un client, mais la description de poste pour la grande majorité des postes de spécialiste du référencement inclura tout ou la plupart des ce qui suit:

  • Développer des stratégies d’optimisation qui augmentent le classement des résultats des moteurs de recherche du site Web de l’entreprise
  • Lors de la réalisation de campagnes de recherche payante, le spécialiste du référencement effectuera des tests, collectera et analysera les données et les résultats, identifiera les tendances et les idées afin d’obtenir un retour sur investissement maximal.
  • Gérer les dépenses des campagnes de référencement, respecter le budget, estimer les coûts mensuels et concilier les différences
  • Collaborer étroitement avec l’équipe de développement Web pour s’assurer que les meilleures pratiques de référencement sont correctement suivies tout au long du contenu du site Web
  • Travailler avec les équipes éditoriales et marketing pour stimuler le référencement dans la création de contenu et le marketing de contenu
  • Assumer la responsabilité de l’optimisation des pages pour le marketing des moteurs de recherche
  • Effectuer une recherche, une découverte et une optimisation continues des mots-clés pour de nouveaux mots-clés SEO à utiliser sur le site Web de l’entreprise et les supports marketing
  • Rechercher et mettre en œuvre des recommandations d’optimisation pour les moteurs de recherche
    Créer et exécuter une stratégie de création de liens
  • Modifier l’architecture, le contenu, les liens et d’autres facteurs du site Web pour améliorer les positions de référencement pour les mots clés cibles
  • Déterminer des objectifs mesurables qui démontrent une amélioration des efforts de marketing
  • Surveillez les mesures de performance quotidiennes avec des outils de référencement tels que Google Analytics pour comprendre les performances de la stratégie de référencement
  • Collaborer avec d’autres au sein du service marketing pour gérer la stratégie de référencement
  • Rédigez un contenu de site Web convaincant et de haute qualité, y compris des articles de blog et des descriptions de page pour améliorer les résultats de recherche sur le site Web

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D’où viennent les spécialistes du référencement ?

La plupart des spécialistes du référencement et autres professionnels de l’optimisation des moteurs de recherche commencent leur carrière dans un autre domaine avant de travailler sur leurs compétences techniques et de tirer parti de leurs compétences transférables et de leur formation pour se lancer dans un emploi dans le référencement.

Il n’y a pas de diplôme collégial ou universitaire directement lié au référencement – et certainement aucun programme de marketing de quatre ans ne vous donnera les compétences techniques spécifiques dont vous auriez besoin pour prospérer dans le domaine du référencement – mais il est rare de voir un emploi description pour un spécialiste du référencement qui ne répertorie pas un baccalauréat ou l’équivalent dans un domaine connexe, comme les affaires, le marketing ou les communications.

La plupart des experts SEO travaillant dans le domaine recherchent une sorte de certification supplémentaire pour montrer aux employeurs qu’ils possèdent les compétences spécifiques nécessaires pour exécuter leur stratégie de marketing numérique, augmenter le trafic de leur moteur de recherche et s’assurer que leur site Web figure en tête des pages de résultats des moteurs de recherche. Des cours comme le cours de certificat d’optimisation des moteurs de recherche de BrainStation vous permettront également de créer un travail réel qui démontre vos capacités, et il sera créé sous la direction d’un professionnel de l’industrie du référencement qui sait ce que les employeurs recherchent.

Même si vous avez un diplôme pertinent, une mise à niveau avec un cours de certification ou un autre cours en ligne sera probablement nécessaire pour prouver que vous êtes au top du monde en constante évolution du référencement.

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Caractéristiques d’un spécialiste SEO performant ?

Voici quelques-unes des caractéristiques clés que les experts en référencement doivent posséder pour prospérer dans le monde du marketing numérique et de l’optimisation des moteurs de recherche :

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1. Une compréhension des trois niveaux de référencement

Il existe trois niveaux pour l’optimisation des moteurs de recherche et tout bon spécialiste du référencement doit garder les trois à l’esprit lors de l’élaboration d’une stratégie marketing :

Technique fait référence aux éléments non contenus de votre site Web. Cette section comprend des stratégies pour améliorer la structure principale et la fondation d’un site Web. Une partie de ce travail consistera à effectuer une analyse approfondie du site Web, qui peut découvrir des opportunités de référencement technique pour améliorer la vitesse du site Web, l’indexation, la convivialité mobile, la capacité d’exploration et l’architecture du site Web. Le référencement technique améliorera également de manière cruciale la lisibilité d’un site Web, ce qui à son tour améliore l’expérience utilisateur et montre aux moteurs de recherche que le site Web est bon.

Le référencement sur page concerne le contenu de votre site Web et son optimisation pour aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre contenu et à considérer le site Web comme une ressource précieuse. Le référencement sur page comprend l’utilisation d’éléments tels que des mots-clés, des balises méta, des liens internes et des balises de titre HTML de manière à augmenter le trafic des moteurs de recherche et à s’assurer qu’il se situe près du haut des résultats de Google.

L’optimisation hors page consiste à créer une relation plus solide entre votre site Web et d’autres sites Web grâce à une variété de tactiques de création de liens. L’optimisation hors page comprend également des stratégies pour bâtir la réputation d’un site Web afin de montrer aux moteurs de recherche qu’un site Web est une source de confiance et qu’il doit donc être placé près du sommet des classements des moteurs de recherche.

Les experts en référencement doivent savoir comment tous les niveaux d’optimisation des moteurs de recherche contribuent à l’importance de votre site Web dans les résultats de recherche Google.

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2. Un esprit averti pour le marketing

Les aspects techniques du référencement font évidemment partie intégrante du travail, et il est crucial de comprendre les problèmes qui pourraient amener Google à enterrer votre site Web dans les résultats de recherche. Mais une fois que vous avez surmonté cela, les emplois dans l’industrie du référencement ont tendance à avoir beaucoup en commun avec d’autres emplois en marketing numérique ou même en marketing traditionnel : en fin de compte, vous devez créer et positionner le contenu de manière à ce qu’il souligne les avantages du consommateur tout en donnant un coup de pouce. les rapprocher d’une vente.

La partie délicate consiste à créer un contenu qui sera convaincant à la fois pour les personnes à l’autre bout du moteur de recherche tout en satisfaisant un algorithme de Google. Cela vient avec l’expérience.

Mais l’expertise en référencement requise pour vraiment se connecter en tant que spécialiste du référencement et professionnel du marketing numérique plus largement va plus loin que cela. Pour vraiment réussir dans un rôle de référencement, vous devez toujours considérer le marketing de contenu à un niveau plus profond, ainsi que la psychologie du consommateur et le public cible à qui vous faites du marketing, le paysage des médias sociaux, la conception et le développement de sites Web, les stratégies de marketing viral, et les objectifs commerciaux globaux qui contribuent à accroître la notoriété de la marque et les conversions.

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3. Une capacité à voir grand

Comme nous l’avons établi, le référencement touche tout. Et les sites Web des entreprises sont si importants que le référencement ne peut pas être déconnecté du reste de ces considérations.

Il est utile d’avoir des objectifs spécifiques autour des campagnes de référencement. En tant que spécialiste du référencement, votre objectif est-il de vous concentrer sur le classement des moteurs de recherche, la génération de trafic, l’augmentation de la notoriété de la marque ou les conversions (transformer une personne qui visite votre site Web en client) ?

Définir ces objectifs, puis être en mesure de garder à l’esprit les objectifs plus larges de l’organisation tout en exécutant une stratégie de référencement permettra à un spécialiste du référencement de réussir.

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4. Des compétences de communication de premier ordre et un esprit de collaboration

Un spécialiste du référencement travaillera avec une grande variété de départements d’une entreprise, notamment les ventes, le service client, le développement Web, l’analyse, l’informatique, le marketing, etc. Et il n’est pas toujours facile d’expliquer pourquoi apporter des modifications à un site Web stimulera le référencement et entraînera finalement plus de trafic et de conversions. C’est là que vos compétences en communication entrent en jeu.

Les spécialistes du référencement doivent savoir expliquer de manière convaincante et accessible pourquoi certains changements sont nécessaires et en quoi ils profiteront au site Web et aux résultats de l’entreprise. De plus, une partie de votre travail consiste à pouvoir le faire avec des équipes d’horizons et de perspectives différents sur le site Web.

Non seulement cela, mais vous pourriez être impliqué dans le contenu spécifique en cours de développement pour le site, vous devez donc vous assurer que vos compétences en rédaction sont excellentes pour les travaux de référencement.

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5. Curiosité et adaptabilité

Google modifie constamment ses algorithmes pour classer les résultats des moteurs de recherche. Cela peut être frustrant ou excitant pour vous, selon votre point de vue, mais un bon spécialiste du référencement relève ce défi avec enthousiasme.

Vous devrez être agile pour prospérer dans le domaine du référencement. De nombreux professionnels bénéficieraient d’un apprentissage continu, mais un spécialiste du référencement en a besoin pour survivre. De plus, si vous êtes responsable du site Web d’une seule entreprise, vous ne pouvez pas vous permettre d’être complaisant – en tant qu’expert en référencement, il est de votre devoir de revoir constamment son contenu pour voir s’il s’aligne le mieux sur le référencement en constante évolution. les pratiques.

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Ce que nos clients pensent de nous

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Compétent, ponctuel et perfectionniste. Je suis en train de faire un site avec lui. Il comprend mes idées créatives et m’accompagne pour les transposer dans le langage du référencement informatique que j’ignore totalement. C’est motivant de travailler avec lui.

Catherine Hervais

Psychologue clinicienne, Centre Catherine Hervais

Max nous a conseillé pour la mise en place de notre stratégie SEO pour Homie. Il a été de très bons conseils pour nous aider à positionner Homie dans les résultats de recherche sur les mots-clés que nous avions identifiés ensemble.

Je recommande ses services à tous ceux qui cherchent des conseils pertinents et de vrais résultats

Marc Joseph-Lokel

CEO, Homie

Max est arrivé pendant la fin de ses études chez Testamento, et a fait partie des tout premiers CDI chez nous. Il a démontré une forte aptitude à apprendre pendant la période et a mis en place notre stratégie SEO.

Il s’est attaché et a réussi, petit à petit mais très efficacement, à positionner Testamento dans les premières places sur toute la sémantique qui nous intéressait.

Virgile Delporte

CEO, Testamento

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Très bonne expérience avec Search Artisan. Travail sérieux, pointilleux et à l’écoute de son client. Je recommande!

Damien Brenelière

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Hadil Filali

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Laurent Boyenval

CEO, Ever

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Vos questions

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Qu’est-ce que le SEO ?

SEO (Search Engine Optimization) signifie en français : « Optimisation pour les moteurs de recherche ».
Ce terme défini l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche ou SERP ; Google par exemple. On l’appelle aussi référencement naturel.

Le but du chargé SEO ?

Être premier sur Google !

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Quel est le ROI du SEO ?

En 3 ans, l’industrie du SEO est passée de 65 à 80 milliards de $. C’est la plus grosse croissance dans le monde du digital. On s’imagine mal les entreprises investir autant sur un levier marketing qui ne rapporte pas en retour.

Plus encore, 57% des spécialistes du marketing B2B ou Business to Business ont déclaré que le SEO génère plus de prospects que toute autre initiative de marketing. C’est-à-dire que le SEO est par extension le levier marketing le plus intéressant aujourd’hui en terme de retour sur investissement.

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Quel est le budget du SEO ?

Le budget d’une stratégie SEO est très difficile à déterminer. En effet, beaucoup de facteur sont à prendre en considération :

  • en premier lieu l’objectif de la campagne ;
  • les mots-clés visés ;
  • l’autorité du site du client ;
  • la charges de contenus nécessaires pour positionner le site ;
  • ect…

De plus les agences de référencement de site internet en France, notamment, ne facture pas leur campagne SEO de la même façon. Ainsi, certaines facturent à l’objectif, d’autres au temps jugé nécessaire pour positionner la page ; d’autres sur des critères de notoriété de l’agence. En découle des prix très différents allant du double au triple entre deux agence de référencement de site internet.

A Search Artisan, nous avons fait le choix de facturer à l’objectif car, il nous semble que c’est le meilleur compromis entre les besoins et les attentes du client et celle de l’agence.

Nous sommes, de plus, très confiant quant aux campagnes que nous mettons en place.

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Quelles différences entre SEO & SEA ?

Le référencement naturel est composé du :
• SEO (Search Engine Optimisation)
• et du SEA (Search Engine Advertising).

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO, aussi appelé référencement naturel, rassemble toutes les techniques qui permettent à un site internet de se positionner parmi les premiers résultats des pages des moteurs de recherche. SEO, est d’ailleurs l’acronyme de Search Engine Optimisation, c’est-à-dire « optimisation pour les moteurs de recherche ».

Qu’est-ce que le SEA ?

Le SEA, acronyme de Search Engine Advertising (publicité sur les moteurs de recherche) est la publicité sur les moteurs de recherche.

Annonce SEO vs Annonce SEA

Visuellement, voici les principales différences entre le SEO & le SEA ; plus précisément entre l’annonce SEO et l’annonce SEA :

  1. Il y a le mot annonce qui s’affiche en haut à gauche de l’annonce SEA, pas de l’annonce SEO ;
  2. L’annonce SEO est composé d’une url ; d’un titre et d’une description.
  3. L’annonce SEA est plus dense (plusieurs titres ; plusieurs descriptions ; des extensions en tout genre).

Différences de fonctionnement entre SEO & SEA

Les différences de fonctionnement entre l’annonce SEO et l’annonce SEA sont les suivantes :

  1. L’annonce SEO s’affiche naturellement ; c’est-à-dire qu’il n’est pas besoin de payer pour qu’elle s’affiche. Google positionne les pages en SEO selon la qualité de celle-ci et le fait qu’elles respectent certaines règles.
  2. L’annonce SEA quant à elle ne s’affiche que si on paye.

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